发展电影节票根经济 促进福建文化高质量发展

□朴经纬

　　近年来，以电影节展高黏性文化消费为抓手，通过系统整合文旅商资源的票根经济模式应运而生，并于2025年在北京、上海及我省厦门等地展开规模化探索。我省“十五五”规划纲要提出，推进“文创福建”建设，优化提升中国金鸡百花电影节，打造文化消费新场景新模式。这为我们进一步发展电影节票根经济、推进文化高质量发展提供了新的契机。

　　一、发展票根经济的重要意义

　　票根经济的本质，在于将电影节展所激发的文化关注与消费热情，系统性地转化为驱动发展的文化资本。其在福建的战略价值体现为紧密衔接、逐步深化的三个维度。在产业与消费维度，该模式通过延伸产业链、激活多元消费，直接响应“深化跨界融合”与“加快释放消费潜能”的要求，已成为提升文旅产业竞争力、服务经济民生的现实抓手。在供给与创新维度，该模式依托电影节展的电影放映、明星效应与媒介传播所形成的短暂而强烈的文化注意力和消费热潮，以高能级、脉冲式供给为杠杆，通过票根机制创新创造文旅融合新场景，是扩大优质多元服务供给、打造“闽派”文化品牌的关键实践。在治理与战略维度，该模式以文化为纽带，通过促进两岸交流、增进社会认同，服务于“高质量推进两岸融合发展示范区建设”的宏观部署，有效提升了区域文化软实力与治理现代化水平，助力可持续发展。由此可见，票根经济的核心在于完成一场从文化能量到全域发展动能的转换，其“流量聚合—价值转化—生态构建”的运行逻辑，为福建探索了一条以特色文化驱动高质量发展的有效路径。

　　目前，福建已在票根经济实践中初步形成四大要素联动的运行格局。一是高能级平台矩阵差异化布局。中国金鸡百花电影节（厦门）、丝绸之路国际电影节（福州）、IM两岸青年影展（平潭）三大节展分别承担产业枢纽、国际传播与青年对话功能，形成错位发展、功能互补的节展体系，为票根经济提供了稳定的文化势能与流量入口。二是票根转换机制落地运行。以票根为统一权益凭证，厦门等地率先探索连接影院、商圈、景区等消费场景的跨业权益网络，“厦金光影通”等产品的实际发用，标志着从文化关注向跨场景消费转化的操作通道已初步打通。三是多元主体参与格局基本形成。政府引导、市场运作、社会协同的模式逐渐清晰，电影节展吸引了大量企业商户、青年观众及台胞群体深度介入，以Z世代与台青为代表的活跃参与群体已形成规模。四是复合价值产出取得初步成效。2025年中国金鸡百花电影节带来良好的综合效益，Z世代观众占比近90%。上述实践表明，福建票根经济已具备要素联动的基本雏形，为进一步深化全省统筹、转化溢出效益奠定了现实基础。

　　相较于传统影视重镇，福建凭借独特的战略平台与区位优势，正在走出一条“外嵌型”文化驱动路径。其关键在于，将外部导入的品牌势能与文化流量，有效沉淀并转化为本地的产业根基与常年消费生态。当前，优化提升票根经济仍需跨越以下几重关键障碍。一是协同难题制约了模式的内生动力与长效机制形成。当前三大节展在文化消费创新与资源配置上仍缺乏省级层面的统一规划与有效协同，“各自为战”使得消费高度依赖单一节展短期刺激与政策让利。二是融合深度不足，制约了电影节带来的文化流量向深度文旅体验的转化。当前实践未能将电影节所带来的巨大文化关注与内容IP（影片、影人、话题），同福建丰富的自然景观、历史文化、特色乡村等核心文旅资源进行系统性、产品化的深度结合，尚未形成具有独特吸引力和持续影响力的“电影+文旅”主题线路与体验项目。三是产业短板限制了价值链条的延伸与反哺。现有实践主要发力于消费端营销与品牌曝光，在内容创作、版权交易、技术制作等决定长期竞争力的产业中上游环节基础薄弱，导致电影节平台的产业“搭桥”效应难以充分落地，无法有效反哺和夯实本土影视产业的核心产能。四是评估缺失，影响了科学决策与长效优化。现有成效监测多聚焦于单一城市的经济数据，对于票根经济所承载的文化影响力、城市品牌美誉度、社会凝聚力等社会效益，仍缺乏系统、科学的评估体系，不利于全面认知模式价值，也难以对其可持续发展进行精准引导与优化。

　　二、引导票根经济优化升级的路径

　　推动票根经济从初期探索走向成熟，亟须进行系统性的顶层设计与机制创新。

　　第一，加强省级统筹，构建协同发展的影视文旅消费生态圈与长效运营机制。建议在省级层面建立协调机制，核心是推动成立市场化运作的影视文旅运营平台，对三大节展衍生的分散化票根权益与消费场景进行整合。该平台可围绕“闽派光影”品牌，设计全省统一的消费入口（如“一码通”），并依据节展特色规划差异化权益：整合厦门金鸡电影节的明星与对台交流资源、打包福州丝路电影节的相关文化体验、开发平潭IM影展的青年创作与潮流消费项目，最终通过年度会员等产品实现一码畅游。此举旨在系统引导原本分散的电影节脉冲式流量，联合金融机构与企业设计市场化激励，将文化热点转化为常态消费，建构可持续的商业循环。

　　第二，深化文旅场景融合，以三大节展为引擎，孵化“闽派光影”全域文旅项目矩阵。建议以三个国家级电影节展为高文化能级的战略支点与创意源头，系统规划覆盖全省的精品文旅线路。将电影节的文化IP、人群流量和媒体关注，转化为牵引更广泛文旅提质升级的“火车头”。以厦门金鸡电影节为核心孵化“时尚影都”都市文旅矩阵，联动高端酒店、时尚商圈、影视基地，发展明星经济、影视研学与潮玩消费；以福州丝路电影节为引领构建“海丝文化”体验矩阵，串联海上丝绸之路的历史、博物馆与街区，开发主题展览、学术沙龙与沉浸式演出；以平潭IM影展为纽带培育“青春创作”滨海风情矩阵，结合海岛风光、民宿集群与两岸青年文化，发展短片拍摄地打卡、影视工作坊和户外艺术节。通过这三大引擎的差异化驱动，最终形成全省联动、主题鲜明、四季可游的“电影+文旅”网络，将节庆的短期高峰流量，系统性地转化为福建文旅产业长期、全域的发展动能。

　　第三，夯实产业根基，实施“需求牵引创作”的强链工程。关键在于转变思路，从被动扶持转向主动引导，依托票根经济已验证的消费市场与品牌影响力，反向定制和孵化本土影视项目。可在电影节展平台设立常态化的“闽派光影”孵化器或创投路演单元，建立从剧本开发、制作到宣发的早期市场对接机制，引导创作团队在立项之初即思考与福建文旅消费场景、两岸情感联结及地方文化叙事的深度融合。同步推动影视园区向专业化、垂直化升级，吸引后期制作、技术研发等团队集聚，为从消费创意到产业成果的高效转化提供坚实支撑。

　　第四，完善评估体系，树立高质量发展的科学导向。应组织力量研究制定涵盖经济、社会、文化、传播等多维度的综合效益评估指南。在持续做好直接经济数据监测的基础上，委托专业机构定期开展品牌影响力、受众满意度、文化传播效果及对台交流成效等软性指标的深度评估。通过建立全面、科学的评估体系，引导票根经济实践持续优化升级。

（作者单位：厦门理工学院影视与传播学院）