关于省政协十三届四次会议第20261335号提案的答复

滕达委员：

《关于以情绪消费激活我省县域经济高质量发展的提案》（20261335号）由我单位会同省农业农村厅、工信厅等单位办理。现将有关情况汇总答复如下：

一、聚焦全链条升级，着力激活文旅情绪消费市场。一是深度融合文化与情绪互动。培育37个“闽派”文艺精品，荣获文华、梅花、群星、金鸡等8个国家级大奖，49个项目获国家艺术基金扶持，20多部作品入选全国展演，获奖层级、入选数持续位居全国第一方阵。举办村歌村晚等群众性文化活动3万多场；全省联动开展“周末戏相逢”公益演出，创设“艺”齐乐民星大擂台，线上线下观演超3000万人次，全网传播突破3.72亿人次，入选省委深改委年度改革优秀案例。深入建设东南演艺经济高地，培育《吴石传奇》《月映武夷》《再回闽南》等旅游演艺项目，《古艺新姿活傀儡》入选全国旅游演艺精品名录，营业性演出场次、观演人次同比分别增长38%、33%。二是整合我省县域特色文旅资源。打造推出60余条特色主题研学线路，突出情感体验与文化共鸣，培育示范基地，评选12家省级研学旅游示范基地，引导入选基地研学产品在设计、运营中融入情感化表达，提升研学服务的体验感与吸引力，推动研学产品从传统观光游览向沉浸式、体验式、情感式消费转型，更好地满足人民群众精神文化需求。三是丰富文旅业态。漳州古城等4个省级非遗街区年均接待游客均超千万人次。做热文物主题游径，文博游突破3300万人次。推动夜间文旅消费集聚区提档升级，培育首批100个“闽式生活”新场景，建设“福建礼物”产品体系，持续打响簪花围、三条簪等国潮旅游IP，全年接待过夜游客同比增长36.2%。四是唱响山海市场。全省联动开展“一路山海一路歌”文旅消费主题年活动，出台《培育文旅消费新增长点的若干措施》等政策，推出文旅惠民卡等1500多项惠民举措，举办1万多场文旅消费活动。做热“票根+福礼/美食/住宿”等业态消费，创新举办“清新福建”文旅脱口秀，开行银发主题旅游列车，开展“与辉同行”福建行活动，全年接待省外游客同比增长33.5%。

二、持续升级工业旅游，着力打造情绪消费新场景。一是加强工业文化发展顶层设计。出台促进工业旅游、闽台工业设计及工艺美术融合发展等一系列政策，构建引领工业文旅融合发展的政策体系。近期，按照工信部部署和省政府有关工作要求，研究制定《福建省推进工业文化发展行动计划（2026—2028年）》，提出以活化利用工业遗产遗存、着力打造工业文旅融合精品等七大任务为主体的福建特色工业文化发展思路。二是强化工业设计与文化产业融合。以工业设计融合区域特色文化，丰富优质文化产品供给。与莆田市人民政府联合举办中国·海峡“妈祖杯”标识及产品设计提升活动，获奖作品125件，精准对接消费者的情感共鸣、精神慰藉与自我实现需求，创造独特消费价值。在第九届世界妈祖文化论坛上展示的雕像、摆件、食品、香器、手办等多款妈祖主题文创获奖产品广受欢迎。支持德化陶瓷、莆田木雕等传统工艺产业通过工业设计推动产品向个性化转型，提升县域特色产品的情感附加值，为情绪消费提供优质载体。三是加大工业遗产保护利用。建立国家级、省级工业遗产梯度培育体系，持续挖掘工业遗产价值内涵，将工业记忆转化为怀旧、研学、休闲的情绪消费体验。全省现有泉州源和1916创意产业园等6个国家工业遗产、23个省级工业遗产；其中，福建船政等3个项目入选国家工业遗产保护利用典型案例名单，古田溪水电厂等3个项目入选“共和国印记”见证物名单，漳州片仔癀等5个项目入选工信部“工业图强”企业史志鉴优秀案例名单。四是推进工业文旅融合发展。已培育福建三钢等5个国家级工业旅游示范基地、春伦茉莉花茶文创园等16个省级工业旅游示范基地，以及莆田醉美匠心之旅等3条省级工业旅游精品线路。发布首批27个工业文旅融合发展培育项目、6条工业旅游推荐线路，为情绪消费提供了丰富资源。福建船政打造国内首个折叠渐进式演艺项目《最忆船政》；由源和堂蜜饯厂改造的“源和1916创意产业园”，打造集创意设计、文化艺术、旅游休闲于一体的综合景区，契合游客参与共鸣的情绪消费诉求。

三、以地理标志产品为重要抓手，着力提升产品附加值和情绪价值。一是强化品牌矩阵，夯实“情绪价值”信任基石。打造“福农优品”金字招牌。实施农业品牌精品培育计划，“十四五”期间，全省累计有平和琯溪蜜柚、正山小种、福鼎白茶等18个地理标志品牌入选农业品牌精品培育名单，数量居全国前列。强化品牌授权与背书。截至2025年12月，共有133个区域公用品牌和274家企业获准使用“福农优品”标识，覆盖70个县（市、区）、4500多款农产品。通过统一的标识管理，不仅强化了品质信任，更为地理标志产品注入了“福建优质”的情感认同，有效提升了品牌溢价能力。二是拓展营销渠道，讲好“地标产品”品牌故事。展会推介与体验。组织企业参加中国国际农产品交易会、福品博览会等大型展会，通过专场推介、现场体验，传递品牌故事，让消费者在互动中感知“福农优品”的优质优价。电商直播赋能。连续三年举办中国电商主播大赛“乡村振兴赛道”，培育乡土达人主播。通过“福农优品·我在家乡等你来”等直播活动，利用内容营销传递产品背后的生态价值与乡愁文化，2025年全省农产品网络零售额达649.5亿元，实现了品牌价值向产业效益的有效转化。三是深化产业融合，打造“沉浸式”情绪体验场景。构建美丽休闲乡村格局。不搞千村一面，深挖乡村生态与农耕文化，累计培育全国休闲农业重点县8个、中国美丽休闲乡村86个。这些乡村成为了承载群众“乡愁”情绪的重要载体。促进流量向消费转化。聚焦农耕农趣，举办休闲农业精品线路推介活动，通过沉浸式、体验式活动精准对接消费者情绪需求。例如，结合“福农优品·新春乐购”活动，春节期间美丽休闲乡村接待游客量同比增长15%以上，有效带动了地标产品的在地消费。

下一步，我们将持续推进工业文旅融合发展。深挖县域资源情绪内涵，引导县域特色产业开发生产线参观、非遗技艺体验、DIY工坊等互动项目，指导各地研学基地结合本土特色资源，打造非遗体验、生态疗愈、红色赋能等特色研学产品，丰富沉浸式研学场景，将传统工业场景升级为情绪消费新空间，增强消费情感价值与参与感。优化线路设计，依托工业旅游线路，串联工业遗产、观光工厂、工美大师工作室等资源，打造“工业+非遗+研学+康养”主题线路，满足游客疗愈、怀旧、社交等多元情绪需求。强化设计赋能，支持县域传统产业融入本土文化元素与情绪设计理念，开发兼具实用价值与情感温度的个性化产品，不断提升产品溢价能力和品牌附加值。加强宣传推广，推动将工业旅游项目和线路纳入“清新福建”文旅惠民卡权益范围，依托“畅游八闽”、海上丝绸之路国际文化旅游节、海峡两岸文博会等平台，设立工业文化、工业旅游专题区，加大宣传推广和市场化运营力度，提升工业旅游热度，拓展情绪消费受众群体。持续推动地标产品升级。开发兼具“实用与情感”的组合产品，指导各地深入挖掘地理标志产品的文化属性，推动产品从“卖原料”向“卖文化、卖体验”转变。持续讲好品牌故事，让消费者在购买产品的同时，能感受到福建农耕文化的独特魅力，将“福农优品”打造为传递福建山水之美的“情感信物”。持续开展促消费活动。持续推进《关于培育文旅消费新增长点若干措施》，结合五一、中秋、国庆等重要节点，策划开展系列促消费活动，保持消费热度。

领导署名：林 宇

联 系 人：吕桂芝

联系电话：0591-87672756

福建省文化和旅游厅

2026年5月10日

（此件主动公开）